Un Nuevo Estilo Disruptivo
La Jugada
Los nuevos autoritarios tienen un estilo peculiar de liderazgo político. Suelen decir mentiras y hacer declaraciones escandalosas, contradecirse y prometer lo que saben que no van a cumplir. También identifican nuevos enemigos entre segmentos minoritarios.
Como un tornado, irrumpieron en la escena para desafiar nuestras nociones de política institucional, etiquetándola como inherentemente corrupta y defectuosa, mientras se presentan a sí mismos como 'gente común'. Cuestionan las ideas estándar de lo correcto e incorrecto, prometiendo barrer sin piedad todo lo que, según ellos, no funciona.
Estos líderes intentan deliberadamente distanciarse de la imagen de los políticos tradicionales, desde su vocabulario hasta su vestimenta, modales y prácticas. Estos esfuerzos funcionan en modo campaña 24/7, donde todo gira en torno a la personalidad del líder, dejando poco espacio para otros funcionarios.
Gracias a su uso distintivo de las redes sociales, todos sus mensajes, que antes eran inaceptables en los medios tradicionales y se percibían como demasiado disruptivos para una línea editorial razonable, ahora pueden difundirse. En el ámbito digital, actúan no como líderes tradicionales sino como celebridades.
¿Cómo se ve?
1. Desafío a las Instituciones Tradicionales
Los autoritarios se distancian intencionalmente de las instituciones políticas tradicionales como parte de su narrativa contra el 'establishment' o las 'élites'. Cuestionan la legitimidad y la funcionalidad de las instituciones, retratándolas como corruptas, anticuadas, ineficientes o controladas por intereses especiales. Aunque sus críticas pueden contener algo de verdad, la experiencia muestra que su objetivo real rara vez es la reforma. En su lugar, usan esta retórica como pretexto para reemplazar las instituciones existentes con sus propias redes corruptas, consolidando poder en lugar de promover un cambio genuino.
2. Vida privada hecha pública
Estos líderes aprovechan las redes sociales para mostrarse no como políticos distantes sino como personas cotidianas con las que es fácil identificarse. Comparten detalles íntimos de sus vidas personales, convirtiendo momentos privados en espectáculos públicos. Esta estrategia los humaniza y construye una sensación de cercanía con su audiencia, haciéndolos parecer más auténticos y dignos de confianza.
3. Estilo genuino y energía del dedo medio
Los nuevos autoritarios tienden a encarnar una identidad única, con un estilo distintivo. Desde su vestuario hasta sus hábitos personales, a menudo se distancian deliberadamente del arquetipo político típico. Al hacerlo, buscan proyectar una imagen de 'forastero'. Afirman decir lo que los políticos 'no se atreven a decir' y exhiben con orgullo una 'energía del dedo medio' para reforzar la idea de que dicen las cosas tal como son—sin tonterías. En última instancia, los autoritarios saben que su base, y muchos otros votantes, detestan a las élites políticas y aplaudirán cuando alguien les responda con el dedo medio.
4. Hablar claro
Para apoyar su enfoque anti-élite, estos líderes evitan la jerga y usan un lenguaje llano para asegurar accesibilidad y resonancia entre audiencias diversas. Este uso de un lenguaje ordinario consolida su imagen como líderes accesibles y cercanos. En su discurso, a menudo ofrecen explicaciones simples para temas complejos. Al simplificar los problemas sociales y presentar soluciones directas, proyectan una imagen de determinación y competencia.
5. Modo campaña 24/7
Estos líderes operan en un modo de campaña perpetuo, difuminando las fronteras entre la campaña electoral y la gobernanza. Para ellos, el campo de batalla nunca descansa—el ciclo de 'nosotros contra ellos' es constante. Se posicionan como campeones contra un enemigo, real o percibido, siempre en carrera para ganar a los votantes.
6. Todo gira en torno a ellos
Los nuevos autoritarios cultivan un estilo de liderazgo altamente personalizado, dejando poco espacio para que otros funcionarios o políticos ganen prominencia en la esfera pública. Transforman los partidos políticos en vehículos personalistas, asegurando que la identidad y la supervivencia del partido dependan de la popularidad del líder. Ellos son los que 'mandan'. Si una decisión resulta impopular, a menudo desplazan la culpa a un subordinado y ajustan su enfoque para mantenerse alineados con las aspiraciones de su base.
¿Quién lo ha hecho?
Brasil: Eduardo Bolsonaro
Intimidad pública
Eduardo, hijo de Jair Bolsonaro, aprovecha las redes sociales para presentarse no como un político distante sino como una persona cotidiana y cercana. Ha adoptado esta estrategia, compartiendo hitos personales en línea. Incluso publicó fotos familiares y compartió el momento íntimo de su esposa, Heloísa Wolf, dando a luz a su hijo. Su cálculo es que al humanizarse, fomenta una conexión más profunda con sus seguidores. Al exponer estos momentos privados, Eduardo Bolsonaro difumina la línea entre político y persona, reforzando su autenticidad y construyendo una base de seguidores leales, ya que los partidarios sienten que comparten sus alegrías personales y su camino de vida.
"Por la gracia de Dios, fue un parto calmado, natural y sin anestesia. (...) ¡Felicidad infinita! 💙 Gracias @drafernandamallmann por guiarme en este hermoso viaje por segunda vez, y a nuestro maravilloso equipo, y a los brillantes fotógrafos por las hermosas tomas una vez más."
Estados Unidos: Donald Trump
Hablante directo
Trump no es un orador típico y contundente. De hecho, su retórica es un desfile de pensamientos dispersos, salidas súbitas de los temas, comentarios laterales extraños y tangentes difíciles de seguir. Sin embargo, este aparente caos está calculado. En su elección del lenguaje, Donald Trump tiene un método deliberado. Su forma de hablar (él lo llama "the weave") sigue un enfoque de flujo de conciencia que, si sabes de qué está hablando, es increíblemente fácil de seguir—y su audiencia normalmente lo hace. Su estilo aparentemente honesto envía la señal de que actúa 'según su intuición', pareciendo fresco y no preparado, como si disparara desde la cadera. Pero todo es intencional—Trump sabe que este estilo resuena y lo explota para generar simpatía. Su manera simple de hablar, con la repetición de imágenes gráficas y palabras vívidas, da la impresión de que la política es directa y sencilla.
"Recupera el petróleo. Una vez que vas y recuperas ese petróleo, no les queda nada. Los bombardéas hasta el infierno, y luego lo rodeas, y luego entras."
Argentina: Javier Milei
El forastero definitivo
El tiempo dirá si Milei abraza plenamente el autoritarismo, pero por ahora ejemplifica el estilo populista disruptivo que los autoritarios han traído a la escena política. Durante su campaña, deliberadamente construyó la imagen de una estrella del rock más que la de un candidato presidencial tradicional. Entraba a los mítines moviéndose entre la multitud con música estruendosa y evocadora, creando un espectáculo. En televisión, adoptó una persona de showman populista—disruptivo, grosero y muy agresivo. Su comportamiento y expresiones contrastaban marcadamente con las élites políticas, asegurando altos índices de audiencia televisiva y, más importantemente, la creación de clips cortos listos para volverse virales, particularmente en TikTok.
"La casta política es parásita, corrupta e inútil!"
India: Narendra Modi
Modo campaña, 24/7
A pesar de sus años en el poder, Modi sigue obsesionado con mantenerse en el centro de la atención pública. Evitando conferencias de prensa, asegura su omnipresencia mediante una exposición mediática constante, una vasta red de influencers y grupos de WhatsApp, y frecuentes apariciones en eventos públicos de alto perfil. En estos eventos, emplea una retórica emocional y simbólica. Como antiguo "chai wallah" (vendedor de té callejero) sin esposa ni hijos, cultiva la imagen de un hombre hecho a sí mismo, de orígenes humildes, dedicado por completo a la nación. Su estrategia de comunicación directa e inmediata culmina en Mann Ki Baat ("Hablar desde el corazón"), un programa de radio mensual donde se dirige al pueblo indio. Esto alimenta el compromiso y entusiasmo de sus seguidores mientras desvía la atención de las críticas y problemas internos.
"Mann Ki Baat me permite mostrar lo mejor de la India al pueblo de la India."
Filipinas: Rodrigo Duterte
Todo el poder en un solo hombre
Duterte cimentó su imagen como un arquetipo de hombre fuerte durante su presidencia, dominando la política filipina con mano de hierro. Desde el momento en que asumió el cargo en 2016, Duterte se posicionó como un hablante claro y un líder duro. Su enfoque de gobernanza giró en torno a su autoridad personal, retratándose como la figura suprema, sin temor a tomar decisiones difíciles y aplicarlas con una eficiencia despiadada, sin importar el costo. No era solo un líder de gobierno; encarnaba al gobierno. Su palabra era la ley, y su persona estaba vinculada a todas las principales políticas e iniciativas. Reverenciado por sus seguidores como una figura paterna, el estilo de liderazgo de Duterte combinó el atractivo populista con tácticas autoritarias. Incluso después de dejar el cargo en 2022, su legado como hombre fuerte continúa moldeando el panorama político de la nación, con su autoridad y visión profundamente arraigadas en la conciencia pública.
"Si destruyes mi país, te mataré. A los que destruyen a los jóvenes de mi país, los mataré. Iré detrás de ustedes porque amo a mi país."
¿Qué pueden aprender los demócratas?
1. Se requiere liderazgo carismático
Los demócratas deben posicionarse como figuras centrales y puntos clave de referencia. Los votantes en países en riesgo buscan liderazgo fuerte—alguien que pueda tomar medidas, un 'agente de cambio' que demuestre la capacidad de obtener resultados reales. Responden a líderes auténticos que conectan a nivel personal e inspiran apoyo apasionado.
2. Los problemas complejos pueden simplificarse
Hablar con claridad y de forma directa es crucial en un mundo donde la información se consume rápidamente y la capacidad de atención es limitada. Un lenguaje simple y directo posiciona a los líderes como figuras accesibles y cercanas, ofreciendo explicaciones simplificadas para cuestiones complejas. Simplificar no significa renunciar a la corrección o precisión; significa destilar asuntos complejos en términos claros y comprensibles sin sacrificar la profundidad o exactitud de las ideas subyacentes. No intentes complacer a los expertos; habla con la gente.
3. Las instituciones públicas necesitan renovar la confianza y el propósito
En el panorama político actual, los partidos y las instituciones han perdido gran parte de su credibilidad pública. Muchas personas creen que el statu quo debe ser desafiado—y con buena razón. Un mensaje fuerte a favor de la democracia debe reconocer esta frustración, abordando directamente la insatisfacción generalizada con los partidos políticos y las instituciones representativas. Al mismo tiempo, debe ofrecer una visión renovada de la política y un plan claro y accionable para el futuro—uno que resuene con las necesidades y aspiraciones de la gente común.
4. La campaña nunca termina
Hoy no existe distinción entre 'periodo de campaña' y 'periodo de gobierno'—la batalla política es incesante. Para mantenernos competitivos, debemos operar en modo de campaña permanente, manteniendo una influencia constante sobre la narrativa política. Esto asegura que nuestro mensaje y presencia permanezcan en el centro de la atención pública.
5. Resultados tangibles
Los autoritarios electos dominan el debate público mediante narrativas convincentes. Pueden inundar el discurso con retórica, pero al final, lo que más importa es si la gente puede llevar comida a la mesa. Su éxito o fracaso depende en última instancia de su capacidad para implementar políticas que mejoren el bienestar de las personas. Para los defensores de la democracia, la lección es clara: no basta con exponer la retórica autoritaria. Deben elaborar sus propias narrativas convincentes—basadas en soluciones reales—que aborden las luchas cotidianas de la gente. Y una vez en el poder, deben ofrecer resultados tangibles mediante políticas que mejoren vidas, demostrando que la democracia no es solo un ideal sino un sistema que funciona para la gente.
6. Sé uno del pueblo
La percepción de los líderes democráticos como 'la élite' nos está matando. Para contrarrestar esto, deben reconectarse genuinamente con la gente a la que representan—no como una estrategia, sino como una forma de actuar. Esto significa estar presentes en las comunidades, escuchar de primera mano y demostrar mediante acciones diarias que entienden y comparten las dificultades de los ciudadanos ordinarios. Solo un compromiso auténtico puede desmontar la idea de que los líderes democráticos están desconectados. Esta conexión debe ser consistente y real—cualquier intento de fingir será expuesto, y una vez que se pierde la confianza, es casi imposible recuperarla.
Aprender Más
Recursos de D-Hub
- D-Hub. 2024. "The Triumph of the Outsider." The Fight for Democracy Chronicles, Volumen 2.
- D-Hub. 2024. "Influencer-in-Chief." The Fight for Democracy Chronicles, Volumen 4.
Otros Recursos
- El Faro. 2022. "How Bukele Crafted a Best-Selling Political Brand."
- Franz, Erica; Andrea Kendall-Taylor & Joe Wright. 2024. "The Origins of Elected Strongmen."
- Gaslit Nation - 2023. "How to Stand Up to a Bully."
- Klein, Ezra & John Ganz. 2024. "The Rise of Middle Finger Politics." The Ezra Klein Show.
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