Narración Atractiva
La Jugada
Los nuevos líderes autoritarios sobresalen en articular una historia atractiva que conecta emocionalmente con su base. Su narración moviliza eficazmente el apoyo al crear un sentido de urgencia, identificar un enemigo y posicionar al líder como el héroe imprescindible con las soluciones necesarias.
Este enfoque narrativo no solo simplifica problemas complejos, sino que también fomenta un fuerte sentido de unidad y propósito entre los seguidores. Al aprovechar miedos y aspiraciones profundamente arraigados, estos líderes construyen una visión convincente que resuena ampliamente, asegurando que sus mensajes dominen el discurso público y eclipsen puntos de vista alternativos.
¿Cómo se ve?
1. Exacerbación de la crisis
Los líderes a menudo comienzan destacando o agravando una sensación de crisis. Esto puede ser una recesión económica, una amenaza percibida por fuerzas externas contra la nación o cambios sociales que inquietan y desafían normas y valores tradicionales. La crisis se enmarca de manera que se perciba como urgente y existencial, justificando así medidas extraordinarias para afrontarla, aun a costa de los derechos democráticos.
2. Nombrar al enemigo (real o imaginado)
El siguiente paso consiste en identificar a un enemigo responsable de o beneficiado por la crisis. Este enemigo puede ser interno, como opositores políticos −las élites, "el estado profundo", grupos étnicos o sociales específicos− o externo −otros países u organizaciones internacionales. Así, la dinámica de "nosotros vs. ellos" fortalece la lealtad del grupo y estigmatiza a la oposición.
3. Soluciones simples
Las soluciones ofrecidas suelen ser simplistas y directas, apelando a las emociones más que a debates de políticas detalladas. A menudo prometen restaurar el orden, proteger a la familia o a la nación, devolver una grandeza perdida o corregir injusticias. La simplicidad de las soluciones las hace accesibles y atractivas para una audiencia más amplia, eludiendo las complejidades que las soluciones reales conllevan.
4. ¿Quién nos salvará ahora?
La solución solo puede venir de las manos de un líder, el único capaz de entregarla y con frecuencia presentado como un hombre fuerte, protector o salvador. Esta persona se configura para resonar con la "gente común", con un toque de nostalgia que invoca un pasado glorificado que solo él puede devolvernos.
¿Quién lo ha hecho?
Estados Unidos: Donald Trump
La inmigración como una crisis existencial
Desde sus primeros días como aspirante en las primarias republicanas para las elecciones presidenciales de 2016 hasta hoy, Trump ha posicionado la inmigración y la frontera sur como una crisis continua y una amenaza existencial para EE. UU. Ha empleado con frecuencia una retórica marcada y dramática para enfatizar la urgencia y el peligro que, según él, representa la inmigración, y con el paso de los años ha logrado que esta sea la postura del partido republicano en la materia, convirtiendo la inmigración en uno de los principales temas de la agenda política y de las calles.
"DEBEMOS tener fronteras fuertes y detener la inmigración ilegal. Sin eso no tenemos un país. Además, México nos está matando en el comercio. ¡GANAR!"
Hungría: Viktor Orbán
Soros es el Enemigo
Viktor Orbán ha retratado consistentemente a los inmigrantes, especialmente a los musulmanes, como una amenaza para la identidad cultural cristiana de Hungría. También enmarca las políticas de la Unión Europea, particularmente en torno a la migración y la soberanía, posicionando a Hungría como víctima de la burocracia y el liberalismo de la UE. Además, ha logrado encarnar "al enemigo" en una persona concreta detrás de las cortinas: George Soros, el financista y filántropo nacido en Hungría.
"Estamos luchando contra un enemigo que es diferente a nosotros. No abierto, sino escondido; no directo sino astuto; no honesto sino bajo; no nacional sino internacional; no cree en trabajar sino que especula con dinero; no tiene patria propia pero siente que posee todo el mundo."
Argentina: Javier Milei
El solucionador fácil
Tras una década de crisis económica y una inflación de tres dígitos, atribuida a la "casta política" por Javier Milei, el candidato libertario fue elegido ofreciendo una combinación de soluciones simples: un billete en dólares y una motosierra. El dólar representaba la dolarización de la economía y el fin de la inflación. Al mismo tiempo, la herramienta significaba la drástica reducción de la estructura estatal, incluido el Banco Central, lleno de "ladrones" y "vagos" que se aprovechan de los argentinos honrados.
"El Banco Central es una entidad inmoral porque roba al pueblo a través de la inflación, y la única manera de acabar con este robo es eliminando el Banco Central."
Egipto: Abdel Fattah el-Sisi
Aquí viene el Salvador Después de la Primavera Árabe, Egipto enfrentó una inestabilidad política significativa y un aumento del terrorismo, particularmente por parte de militantes islamistas en la región del Sinaí y otras partes del país. Sisi enmarca el terrorismo como una amenaza existencial no solo para la seguridad del Estado egipcio, sino también para sus fundamentos culturales y religiosos. En este contexto, se ha posicionado como el líder indispensable capaz de restaurar el orden y la estabilidad.
"Soy responsable de proteger esta nación y su pueblo. Haré lo que sea necesario para restaurar la paz y la estabilidad".
¿Qué pueden aprender los demócratas?
1. Las crisis también son oportunidades para la democracia
La crisis que enfrentamos no es solo una crisis de la democracia—es una crisis civilizacional que persistirá durante años. Sin embargo, estos desafíos también crean oportunidades para que los defensores de la democracia demuestren la fortaleza y la resiliencia de los valores democráticos. La clave es centrarse en respuestas impulsadas por la comunidad que aborden problemas reales. Empiecen con valores compartidos, apunten a metas comunes y destaquen historias de éxito y soluciones prácticas para mostrar que la democracia puede dar resultados.
2. Redefinir la polarización
En política, la narración no se trata solo de lógica; se trata de crear un fuerte sentido de pertenencia a un lado y definir la oposición al otro. Toda historia necesita un adversario, y trazar una línea entre "nosotros" y "ellos" ayuda a unir a los simpatizantes e identificar claramente a la oposición. Resaltar enemigos compartidos, como la corrupción o la injusticia, aclara en qué lado deben posicionarse las personas frente a una amenaza común.
3. Mantenerlo simple
Simplificar no significa perder precisión—es posible presentar soluciones veraces y prácticas de forma clara y directa. El uso de símbolos y metáforas hace que los mensajes sean más memorables e impactantes. Se puede atraer a una audiencia más amplia sin comprometer la integridad al descomponer políticas complejas en términos claros, honestos y relatables.
4. El liderazgo personal es esencial
La tendencia en la política contemporánea es que las referencias y lealtades políticas se construyen cada vez más en torno a individuos en lugar de partidos. Construir tales referencias personales es crucial para una comunicación política efectiva hoy. Los líderes que encarnan los valores y aspiraciones de distintos públicos pueden crear narrativas poderosas y convincentes que involucren y movilicen a los simpatizantes.
5. Contar la historia de la gente
Para contrarrestar la narrativa autoritaria, los demócratas deben crear relatos que destaquen la resiliencia, la ingeniosidad y el poder de los ciudadanos comunes. Empiecen por entender exactamente lo que la gente necesita y cómo responder eficazmente a esas necesidades, y luego represéntenlo a través de testimonios directos de ciudadanos cotidianos. Ilustren cómo las comunidades, al trabajar juntas, han superado desafíos y generado cambios positivos. Al contar la historia de la gente común, pueden inspirar un sentido de agencia y solidaridad, recordando a los ciudadanos que ellos son los verdaderos protagonistas de la democracia y contrastándolo con el culto a la personalidad presente en la narrativa de los líderes autoritarios.
Aprender Más
Recursos de D-Hub
- D-Hub. 2024. "Learning from Authoritarians". Working Papers #1.
Otros Recursos
- DiMauro, Daniel & Morgan Pehme. 2017. "Get Me Roger Stone."
- Matovski, Aleksandar. 2021. "Popular Dictatorships."
- Seargeant, Philip. 2020. "The Art of Political Storytelling."
- Throughline. 2024. "The Conspiracy Files." NPR.
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